부산 아이파크
부산 아이파크
부산의 다양한 축제에 직접 참가
하여 팬들과 직접 접촉할 수 있는
계기를 마련 한다
사회 공헌 활동을 통해 팬들에게
좋은 인식을 심어 준다
정기적으로 유소년 축구단을 위한
지원 물품을 전달한다
지역 신문 및 방송관계자 들과 좋은 관계를 유지하여 다양한 내용을 홍보 자료를 배포했을 때, 자주 기사화 될 수 있도록 한다
WITH BUSAN
PR 전략
IMC 전략
WITH BUSAN
“ WITH BUSAN “
Concept
부산 시민과 함께
아이파크와 함께
WITH BUSAN
Repositioning
현재 아이파크 서포터 POP (Pride Of Pusan)
현재 아이파크 응원가
부산 찬가
선수들의 사기 증진을 위한 응원 문화가 형성되어야 한다
WITH BUSAN
사직 야구장과 연계한 전광판광고
및 제휴를 통한 티켓 할인 혜택
WITH BUSAN
마케팅 전략
(사직 야구장의 띠전광판)
경기장 주변의 보도블럭을
부산 아이파크를 주제로 꾸며
시민들에게 아이파크만의 경기장
임을 각인시켜 줄 수 있도록 한다
마케팅 전략
앰비언트 광고
헐리우드 보도 블록처럼 선수들의 이름을 새긴 보도 블록으로 인도를 꾸밈으로써 부산 아이파크의 홍보 및 선수단의 자부심을 일깨워주어 사기 증진 효과를 기대 →
2002년 사직운동장에서 아시안게임 개최를 기념하여 설치한 보도 블록. 이처럼 아시아드 주경기장 주변의 인도에 부산 아이파크의 상징을 넣은 보도 블록을 설치
↓
마케팅 전략
향수마케팅 : 대우시절 올스타 선수단과의 정기적 경기
DAY 마케팅 : 12월 말 시민과 함께하는 새해맞이 이벤트
관광 투어 마케팅 : 부산 시티 투어 경기장 코스 추가
유소년 축구단 활성화 : 유소년 축구단을 프로그램화 하여 구체적인 활동과 혜택 제공
WITH BUSAN
현재 무적 소속의
안정환 선수의 재 영입
새로운 스타 플레이어나
유망주 영입
S
올해 FA 시장에 부산이 적극 참여할 의사를 비추었다.
O
2001년 안정환 선수가 있을 시절 아이파크는 큰 호왕을 맞이 하였다.
SO 전략
스타 플레이어의 영입
으로 인한 홍보효과
까지 올라갈 것임
→ 팬들의 관심 大
부산 아이파크에 대한 관심도를 높일수 있다.
POINT
마케팅 전략
북한 국가대표 선수이자 앙드레 김 패션쇼에
모델로 초대될 정도로 몸짱인 안영학 선수를 통한
스타 마케팅!!
안영학 선수를 제 2의 안정환으로!!
마케팅 전략
현 재
미 래
부정적 인식
불명확한 브랜드 아이덴티티
스타성 플레이어의 부재
긍정적 인식
확실한 브랜드 아이덴티티
새로운 스타 플레이어의 창출
재포지셔닝, IMC 전략을 통하여 현재의 문제점을 해결할 수 있을 것이다.
POINT
기대 효과
WITH BUSAN
제 언
차별성을 지닌 새로운
이미지의 부산 아이파크
“ WITH BUSAN ”
부산 아이파크는 과거의 인기와 영광에 묻혀 현재를 바로 인지하지 못하고 있다.
아이파크는 팬들의 관심이 갈수록 멀어져 가고 있는 것 을 잘 파악하여, 새로운 포지셔닝으로 고객에게 다가가 부산 시민과 하나가 되는 부산 아이파크가 될 것이다.
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참고 자료 및 문헌
한국 프로축구의 현황 및 문제점 그리고 대안
(진용주, 부산아이파크 프로축구단 사업팀장)
프로스포츠 특성에 따른 비교론적 관점과 발전전략
(동명대학교 전용배 교수)
부산아이파크 홈페이지 (https://www.busanipark.com/)
롯데 자이언츠 홈페이지(http://www.giantsclub.com/)
수원삼성 홈페이지(http://www.fcbluewings.com/)
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감사합니다
WITH BUSAN
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11069006&sid=ddangkung&key=
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