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국내 기업의 스포츠마케팅 사례

황정우 / 금강기획 스포츠마케팅팀 팀장

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스포츠마케팅이라는 개념 조차 존재하지 않던 시절에서, 경기장 보드에 회사이름 내거는 일이 스포츠마케팅의 전부라고 생각하는 시절로, 그리고는 비로소 소비자의 열광과 함께하는 프로모션의 Tool로서, 그리고 하나의 사업으로서 스포츠를 인식할 수 있게 되었을 즈음 IMF는 소리도 기척도 없는 대륙간 유도탄처럼 기업들을 강타했다. 홍보 담당자들의 자리보전도 불가능한 상황에서 스포츠마케팅 운운은 어쩌면 너무도 사치스러운 것처럼 보이기도 한다. 하지만 기회를 노리는 자에게 역전의 찬스는 언제나 있는 것이고 보면 기쁠 것도 신날 것도 없는 초라한 삶 속에서 어쩌면 스포츠는 그 고유의 기능을 가장 분명하게 발휘할 수 있을지도 모른다. 여기서는 이제 어느 정도는 상식이 된 스포츠마케팅의 개념적 설명보다는 최근에 국내외에서 우리 기업들이 행한 스폰서링의 몇 가지 사례를 살펴 봄으로써 스포츠마케팅의 동향을 가늠해 보기로 하겠다.

프로 스포츠의 인기판도 변화

최근 우리의 스포츠계에는 커다란 변화가 생겨났다. 프로야구와 프로축구의 인기 판도가 바뀌어 버린 것이다. 이동국, 안정환, 고종수로 대표되는 20세 전후의 신진기예(?)들은 이제 수용능력 20000~30000의 구장에서 최소한 4~5,000명의 동원력을 지닌, 말 그대로 스타로 자리잡았고 프로축구는 이제 심심치 않게 스포츠지의 1면을 장식하게 된 것이다. 이런 예기치 않은 변화 속에서 기업들은 어떤 시점에 어떤 종목에 참여하느냐에 따라 희비를 겪고 있다.


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16199348&sid=ddangkung&key=