한국 기업 해외 진출 실패 사례,사업 규모 확장,오리온 중국 진출 성공사례,현대자동차 인도 진출 성공사례,현대 자동차 일본 진출 실패 등록
한국 기업 해외 진출 실패 사례,사업 규모 확장,오리온 중국 진출 성공사례,현대자동차 인도 진출 성공사례,현대 자동차 일본 진출 실패
한국 기업 해외 진출 실패 사례,사업 규모 확장,오리온 중국 진출 성공사례,현대자동차 인도 진출 성공사례,현대 자동차 일본 진출 실패
한국 기업
해외 진출 실패 사례
01 국내기업의 해외 진출
02 성공사례
03 실패사례
04 성공&실패 사례 시사점
목차
출처
Q&A
01 국내 기업의
해외 진출
국내기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
01
국내 기업의 해외 진출 이유
국내 시장 공급 포화 상태
사업 규모 확장
국내기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
01
해외 진출에 실패하는 기업들의 특징
1. 부실한 시장조사
2. 현지 문화에 대한 몰이해
3. 바이어의 요청에 대한 안이한 대처
4. 부적정 업체와 독점 에이전트 계약
5. 편법은 편법을 부르고
6. 부실한 현지 직원 관리 시스템
7. 부적격 파트너와의 합자기업 운영 ...
한국 기업
해외 진출 실패 사례
01 국내기업의 해외 진출
02 성공사례
03 실패사례
04 성공&실패 사례 시사점
목차
출처
Q&A
01 국내 기업의
해외 진출
국내기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
01
국내 기업의 해외 진출 이유
국내 시장 공급 포화 상태
사업 규모 확장
국내기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
01
해외 진출에 실패하는 기업들의 특징
1. 부실한 시장조사
2. 현지 문화에 대한 몰이해
3. 바이어의 요청에 대한 안이한 대처
4. 부적정 업체와 독점 에이전트 계약
5. 편법은 편법을 부르고
6. 부실한 현지 직원 관리 시스템
7. 부적격 파트너와의 합자기업 운영
02 성공 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
02
오리온 중국 진출 성공사례
1. 네이밍 2. 중국인의 방식으로 거래
중국인이 선호하는 방향으로
마케팅 커뮤니케이션 변경
현금거래 방식을 고집
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
02
현대자동차 인도 진출 성공사례
모델개발 2. 브랜드 이미지 구축
인도 현지에 맞는 자동차 개발
인도 국민 배우 샤룩칸
03 실패 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
일본 소비 시장 특성
수요자 중심의 시장
품질기준엄격
상품구매 비교/품질/소량구매
반품의 습관화
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
현대 자동차 일본 진출 실패 사례
일본법인의 개요
70년대 말:
경사무소 개설로 일본진출시작
IMF 금융위기 이후:
기아자동차 인수, 기아 일본연구소 통합
2001년 :
치바시에서 동경으로
사무실 이전 후 판매 개시
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
판매 실적
2001년 판매개시
2002년 100% 신장세
2004년 이후 급감
현대 자동차 일본 진출 실패 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
실패요인
1. 유럽차에 대한 두터운 신뢰 2. 일본국산차에 대한 높은 신뢰
현대 자동차 일본 진출 실패 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
실패요인
3. 메이커가 딜러를 지배하는 시장 4. 한국차에 관련된 부정적 경험
현대 자동차 일본 진출 실패 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
실패요인
5. 광고비가 비싼 일본 6. 일본기업의 조직문화와 이질성
- 접대비를 많이 쓰지 않는 일본의 풍토
현대 자동차 일본 진출 실패 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
실패요인
7. 일본의 비좁은 주거문화 8. 자동차 가격을 깎는 문화
- 아반테, 싼타페, 트라제 = 대형차
20%
OFF
현대 자동차 일본 진출 실패 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
러시아 소비 시장 특성
소비시장 활성화되는 추세
통신 인프라 확장 IT 제품에 대한 수요 상승
젊은 층을 중심으로 제품소비
글로벌 브랜드의 성공보장 X
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
롯데백화점 러시아 진출 실패 사례
러시아 롯데백화점
→ 2007년 9월 2일 모스크바점 오픈
운영방식
- 식품, 잡화, 의류, 가전등 풀라인을 갖춘 한국식
모스크바점 매출(2008년 기준)
- 평균고객 50명도 채 안됨
- 모스크바점에 진출한 한국 브랜드는 총 26개
이들이 올리는 한 달 매출은 2억원 안팎에 불과
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
1. 백화점의 외관
고풍스럽고 화려환 외관의 백화점을 선호하는 러시아인
`러시아 롯데백화점 외관`
`기존의 러시아 백화점 외관`
롯데백화점 러시아 진출 실패 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
2. 잘못된 제품구성
돌침대 = 돌무덤
‘죽은 사람만 눕는 자리’라는 러시아인의 인식
=
롯데백화점 러시아 진출 실패 사례
국내 기업의
해외 진출
성공 사례
실패 사례
성공&실패
사례 시사점
03
3. 잘못된 내부구조
모스크바 롯데백화점
개방형 점포구성
7층 높이의 쇼핑공간
지하주차장 설비
롯데백화점 러시아 진출 실패 사례
기존 러시아 백화점의 형태
개별 독립형 점포구성
4층
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16212329&sid=ddangkung&key=
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