우리은행 CI
우리은행 CI
우리은행 CI 사례조사
목차
도입
CI 추진전략 및 목표계획
CI 추진활동
추진성과
경영성과 향상
마무리
도입
우리은행의 새로운 CI 작업
이를 통한, 기업이미지 혁신
소비자(고객)에 대한 접근
CI 추진전략 및 목표계획
추진 목표
기존 한빛은행의 부정적 이미지 쇄신
우리금융그룹의 중심으로서의 대표성 확보
내부조직 구성원들간의 새로운 목표에 대한 인식공유 및 일체감 형성
CI 변경 추진의 배경
커뮤니케이션 통합
고객인식의 문제
경쟁적 관계의 문제
CI 추진의 전략적 의미(3C)
자사(Company)-한빛은행의 부정적 이미지(부실은행, 대형금융사건 등) 개선
소비자(Consumer)-우리금융 지주회사의 출현과 국내외 상장추진에 따른 우리금융 그룹의 인지도 제고
경쟁사(Competitor)-국민/주택은행의 합병에 의한 초대형 은행의 탄생으로 업계 경쟁심화
CI 변경의 목표-이미지 포지셔닝
CI 통합 Structure
CI 추진의 기대효과
기존 한빛은행 브랜드의 부정적 이미지 쇄신
우리은행 내부의 조직역량 강화
우리금융그룹과의 브랜드 통합으로 인한 시너지 효과
우리금융그룹내의 대표성확보를 통한 신뢰성 확대
CI 실행계획
CI 추진활동
CI 통합 계획 및 전개
CI 개발의 목적
CI 개발과정
CI 선정
고려요소
?1. 기존의 은행들과 차별화되는 대한민국 대표은행으로서의 규모감을 나타낼 수 있는가?
?2. 기존 한빛은행과의 기본적인 연계성을 유지하면서도 기존의 부정적인 이미지를 넘어서는 새로운 이미지를 표현할 수 있는가?
?3. ‘우리’라는 은행명이 가진 친근한 이미지와 젊고 역동적인 이미지를 나타낼 수 있는가?
CI의 선정 및 의미
기존 한빛은행 심볼마크의 기본형태 유지
Gradation 효과의 사용
Blue Image의 전체적인 사용
CI 통합 추진내용
Sign
기본형 CI에 기본을 두고 URL 후미에 지점명을 표시 하였음
정면, 돌출, 점두, 부속, Pole, 스탠딩, 도로유도사인 개발
Application
차량류 : 은행버스 및 이동은행 Banker
은행내부 모델 등신대 및 안내판
은행 총무,서식,통장,카드류 등 Application 교체
Print Ad.
은행 외부 포스터, 전단 광고물
은행 내부 기업이미지 포스터
은행 내부 신상품 포스터
기타
TV 광고
라디오광고
신문광고
잡지광고
옥외광고(버스광고,지하철 광고, 옥외광고)
Event (Promotion)
Sports Marketing
추진성과
추진결과 및 전후 성과비교
브랜드 인지도 ? 전후 비교
브랜드 인지도 ? 은행권 비교
브랜드 연상 및 이미지 비교
브랜드 파워 - 포지셔닝
광고 ? 은행광고 상기도 및 선호도
광고 ? 접촉률 및 메시지 이해도
스포츠마케팅 ? 브랜드연상 강화
내부 성과 비교 ? 행내 설문조사
추진성과의 현 수준 및 향후 계획
추진성과의 현 수준
CI 관련 단계별 계획
CI 및 브랜드 관리 방향
경영성과 향상
대외적인 기업 이미지 개선 효과
기업이미지 조사 결과
외부매체에의 소개
기업이미지 관련 수상
고객중시의 성과
직원중시의 성과
재무적인 성과
수익성
생산성
건전성
자본의 적정성
영업규모
외부의 평가
마무리
지금까지 우리은행 新CI를 통한 기업이미지 혁신에 대해서 살펴 보았다.
새로운 CI 실행과정에서 소비자(고객)에 대한 고려가 큰 비중을 차지한다는 것을 알 수 있다.
감사합니다.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11030147&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 44 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 우리은행 CI.ppt
키워드 : 우리은행,CI
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