시장분석,도미노피자,경영전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
시장분석,도미노피자,경영전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
매력적인 신제품
시장분석
INDEX
Ⅰ. 주제선정이유
Ⅱ. 저관여제품
제품소개
마케팅분석
2.
-SWOT
-STP
-4P
Ⅲ. 고관여제품
제품소개
마케팅분석
2.
-SWOT
-STP
-4P
Ⅳ. 전략적 제언
Ⅰ.주제선정이유
Ⅰ.서론 - 주제선정이유
`저관여 제품`
도미노 콰트로치즈샌드 피자
공통 관심사
`고관여 제품`
Microsoft의 서피스
아이패드, 갤럭시 노트의 양강체제
Ⅱ.본론
저관여 제품-SWOT
-STP
-4P
고관여 제품-SWOT
...
매력적인 신제품
시장분석
INDEX
Ⅰ. 주제선정이유
Ⅱ. 저관여제품
제품소개
마케팅분석
2.
-SWOT
-STP
-4P
Ⅲ. 고관여제품
제품소개
마케팅분석
2.
-SWOT
-STP
-4P
Ⅳ. 전략적 제언
Ⅰ.주제선정이유
Ⅰ.서론 - 주제선정이유
`저관여 제품`
도미노 콰트로치즈샌드 피자
공통 관심사
`고관여 제품`
Microsoft의 서피스
아이패드, 갤럭시 노트의 양강체제
Ⅱ.본론
저관여 제품-SWOT
-STP
-4P
고관여 제품-SWOT
-STP
-4P
콰트로치즈샌드 피자
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
콰트로 치즈 샌드 피자란
◆ 2012년 11월 23일에 출시 된 따끈따끈한
도미노 피자의 신제품!
◆ 콰트로(Quattro)는 이탈리아어로 숫자 4를 의미
- 크림블루치즈, 커티지 생치즈, 에멘탈 크림치즈,
모짜렐라 치즈 등 4가지 치즈로 맛을 내 풍성한
치즈의 풍미를 느낄 수 있는 제품
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
SWOT 분석
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
STP 분석
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
S 시장 세분화
행동 분석적 세분화
추구하는 편익 기준
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
T - 타겟팅
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
P - 포지셔닝
Positioning
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
4P 분석
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
Product
4가지 스페셜 치즈가 들어있는
‘치즈가 맛있는 피자’
도미노 피자만의 독특한 도우
“샌드 크러스트” 사용
다양한 치즈, 토핑, 독특한 도우
- 타사 피자, 기존 도미노 피자와 제품 차별화
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
Price
L 사이즈 기준으로 33900원의 높은 가격
도미노피자는 신제품이 나올 때마다 가격대가
높아지는 경향
스페셜 치즈, 토핑, 소스들의 특별함 강조
고객들이 높은 가격을 수용하도록 설득
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
Place
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
Promotion
도미노 피자 공식 블로그 모바일 이벤트
카카오톡을 이용해서 신제품을 시식할 수 있는 기회를 얻을 수 있는
“ 치즈팡 이벤트 “
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
Promotion
2. 소셜 마케팅
① 콰트로 치즈 샌드 출시 전날 궁금증을
유발하는 포스터 게시
② 신제품에 대한 퀴즈를 통해 피자를 시식할 수
있는 이벤트 제공
Ⅱ.콰트로치즈샌드 피자
Promotion
3. 콰트로 치즈샌드 피자 주문시
다양한 혜택 제공
서피스
Ⅱ.서피스
Surface
Click in, Do more 광고
Ⅱ.서피스
Surface 란
‘Click in, Do more’ 하이브리드 태블릿
: 보여주기(태블릿) + 자료 생산 (PC, 노트북)
‘Your Way’ 사용자 위주 인터페이스 최적화
Ⅱ.서피스
SWOT 분석
Ⅱ.서피스
S
강점
O
기회
W
약점
T
위협
높은 브랜드 가치 및
고객점유율
Windows의 보편화
높은 Office 어플 점유율
(94%)
태블릿 시장 후발주자
(애플, 삼성의 양강구도)
한국 시장 유통망 미미
소비자의 Lock in Effect
하이브리드 태블릿,
태블릿+노트북 시장 (시장 잠식, 확대)
Windows8 성공가능성
강력한 선발 주자 존재
(애플, 삼성)
컨버터블 PC 출시
(삼성 ‘아티브’, 소니 ‘바
이오 듀오 11’ 등)
Ⅱ.서피스
경쟁제품
분석
Ⅱ.서피스
Surface
태블릿형 노트북
평소 노트북처럼 사용(터치가능)
외출시 모니터(태블릿) 휴대
노트북형 태블릿
태블릿 + 터치커버(노트북)
노트북과 같은 고사양 S/W, H/W
Ⅱ.서피스
Surface vs 기존 태블릿
Ⅱ.서피스
Surface vs 삼성 아티브
Ⅱ.서피스
STP 분석
Ⅱ.서피스
S 시장세분화
하이브리드 태블릿
스마트폰
Ⅱ.서피스
T 타겟팅
역동적인
20-30대
Ⅱ.서피스
P 포지셔닝
Ⅱ.서피스
4P 분석
Ⅱ.서피스
Product(제품)
마이크로 소프트가 직접 만드는
첫 윈도우 태블릿
운영체제 Windows 사용
- 익숙함, Office 어플에 강점
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11072228&sid=qjfRnf777&key=
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